Российские производители БАД преодолевают стагнацию. Расширяют экспорт, наращивают продуктовую линейку, ищут новые каналы сбыта. Повысить тонус вынуждают не только снижающиеся продажи, но и активность зарубежных игроков на отечественном рынке.
Иностранцы подпирают
За первые пять месяцев 2017 г. российский аптечный рынок БАД показал олимпийскую динамику. По данным AlphaRM, прирост за январь—май составил 16% в денежном выражении. За тот же период 2016 г. отмечено снижение на 11% относительно 2015 г. Но отечественные игроки признаются, что дни беззаботного роста прошли. Сегодня помимо давления регуляторов приходится учитывать конкуренцию СТМ сетевых аптек и их консолидацию. К линейкам БАД тоже повысились требования — на полку отбираются исключительно высоколиквидные бренды. БАДрецы надеются, что проект федерального закона о торговле ЛП дистанционным способом развяжет им руки, в т.ч. в интернете.
Пока же лидеры рынка осваивают зарубежные просторы. В 2016 г. алтайский «Эвалар» закрепился в Австралии, Франции и Словакии, представив 12 брендов. Сегодня экспортная доля компании составляет 10% от оборота. По данным международного исследовательского бюро BCC Research, ближайшие пять лет совокупные темпы годового прироста потребления натуральных средств в мире будут на уровне 6,6%.
В то же время российские лидеры опасаются потерять доли на родном рынке. Они признают, что западные компании приходят в кризисную Россию с лучшими финансовыми показателями, более эффективными маркетинговыми программами и мировой репутацией. Популярность продуктов на основе растений привлекает зарубежных производителей лекарственных трав в Россию, где они охотно запускают локальное производство. Под Воронежем 10 июля стартовало строительство завода лекарственных препаратов, в т.ч. на растительной основе, немецкой Bionoriсa. Через четыре года средства растительного происхождения должны дать годовые объемы в 15 млн блистеров. Инвестиции только первой очереди производства достигнут 2,7 млрд руб.
Хитрый «Хуаюй»
Отечественный производитель старается не отставать — «Эвалар» запустит в Тюмени новую площадку по переработке сырья в 500 т в год и производству 50 т фармсубстанций. Правда, сроки запуска строительства так и не озвучены. Потребность в новой площадке связана с необходимостью масштабировать производство для дальнейшего расширения рынков сбыта. Приезд в мае китайской делегации как потенциальных партнеров был интересен участникам биокластера. «Китайские производители растительной субстанции рассматриваются не как конкуренты, а как партнеры, способные развить инфраструктуру по выращиванию натурального сырья», — отмечает исполнительный директор НП «Алтайский биофармацевтический кластер» Дмитрий Белоусов.
В то же время компании из Китая проявляют больший интерес к выращиванию именно лекарственных растений. Китайская торгово-промышленная компания «Хуаюй» планирует в этом году высадить лекарственные растения в Приморье на 67 га земли. У компании большие планы на дикие целебные травы и китайские растения на Дальнем Востоке. «Нашим фармпроизводителям интересно выращивание сырья исключительно для собственного производства, поскольку внутренний рынок превышает внешний. Продавать сырье российским производителям БАД и лекарств если и будут, то в минимальных объемах», — дал свою оценку владелец гонконговской компании Coffee and Tea, специализирующейся на выращивании чайных и кофейных деревьев за рубежом, Барри Йен.
Производители БАД понимают, что одними добавками не прокормиться, поэтому диверсифицируют производство. Тот же «Эвалар» наращивает долю лекарственных препаратов в портфеле. «По итогам пяти месяцев 2017 г. доля ЛП в обороте компании достигла 11%, в планах довести ее до 15% к концу 2018 г.», — делится планами председатель Совета директоров ЗАО «Эвалар» Наталия Прокопьева.
Российские производители БАД преодолевают стагнацию. Расширяют экспорт, наращивают продуктовую линейку, ищут новые каналы сбыта. Повысить тонус вынуждают не только снижающиеся продажи, но и активность зарубежных игроков на отечественном рынке.
Иностранцы подпирают
За первые пять месяцев 2017 г. российский аптечный рынок БАД показал олимпийскую динамику. По данным AlphaRM, прирост за январь—май составил 16% в денежном выражении. За тот же период 2016 г. отмечено снижение на 11% относительно 2015 г. Но отечественные игроки признаются, что дни беззаботного роста прошли. Сегодня помимо давления регуляторов приходится учитывать конкуренцию СТМ сетевых аптек и их консолидацию. К линейкам БАД тоже повысились требования — на полку отбираются исключительно высоколиквидные бренды. БАДрецы надеются, что проект федерального закона о торговле ЛП дистанционным способом развяжет им руки, в т.ч. в интернете.
Пока же лидеры рынка осваивают зарубежные просторы. В 2016 г. алтайский «Эвалар» закрепился в Австралии, Франции и Словакии, представив 12 брендов. Сегодня экспортная доля компании составляет 10% от оборота. По данным международного исследовательского бюро BCC Research, ближайшие пять лет совокупные темпы годового прироста потребления натуральных средств в мире будут на уровне 6,6%.
В то же время российские лидеры опасаются потерять доли на родном рынке. Они признают, что западные компании приходят в кризисную Россию с лучшими финансовыми показателями, более эффективными маркетинговыми программами и мировой репутацией. Популярность продуктов на основе растений привлекает зарубежных производителей лекарственных трав в Россию, где они охотно запускают локальное производство. Под Воронежем 10 июля стартовало строительство завода лекарственных препаратов, в т.ч. на растительной основе, немецкой Bionoriсa. Через четыре года средства растительного происхождения должны дать годовые объемы в 15 млн блистеров. Инвестиции только первой очереди производства достигнут 2,7 млрд руб.
Хитрый «Хуаюй»
Отечественный производитель старается не отставать — «Эвалар» запустит в Тюмени новую площадку по переработке сырья в 500 т в год и производству 50 т фармсубстанций. Правда, сроки запуска строительства так и не озвучены. Потребность в новой площадке связана с необходимостью масштабировать производство для дальнейшего расширения рынков сбыта. Приезд в мае китайской делегации как потенциальных партнеров был интересен участникам биокластера. «Китайские производители растительной субстанции рассматриваются не как конкуренты, а как партнеры, способные развить инфраструктуру по выращиванию натурального сырья», — отмечает исполнительный директор НП «Алтайский биофармацевтический кластер» Дмитрий Белоусов.
В то же время компании из Китая проявляют больший интерес к выращиванию именно лекарственных растений. Китайская торгово-промышленная компания «Хуаюй» планирует в этом году высадить лекарственные растения в Приморье на 67 га земли. У компании большие планы на дикие целебные травы и китайские растения на Дальнем Востоке. «Нашим фармпроизводителям интересно выращивание сырья исключительно для собственного производства, поскольку внутренний рынок превышает внешний. Продавать сырье российским производителям БАД и лекарств если и будут, то в минимальных объемах», — дал свою оценку владелец гонконговской компании Coffee and Tea, специализирующейся на выращивании чайных и кофейных деревьев за рубежом, Барри Йен.
Производители БАД понимают, что одними добавками не прокормиться, поэтому диверсифицируют производство. Тот же «Эвалар» наращивает долю лекарственных препаратов в портфеле. «По итогам пяти месяцев 2017 г. доля ЛП в обороте компании достигла 11%, в планах довести ее до 15% к концу 2018 г.», — делится планами председатель Совета директоров ЗАО «Эвалар» Наталия Прокопьева.
Подробнее читайте: https://www.pharmvestnik.ru/publs/lenta/v-rossii/badretsy-diversifitsirujutsja-prnt-17-m8-895.html